Студия Образ Югорск +7-932-247-85-38 mail@proobraz.net

Бренд, фирменный стиль и логотип. Кто есть кто

Ключевые понятия

Бренд — это образ который складывается в умах потребителей на основе обещаний относительно продукта (услуги), а также репутации и ключевой идеи организации. Построение бренда основывается на видении бизнеса компании, ее истории, культуры, стремлениях; отражает понимание потребностей клиента. Принимая данное определение, становится очевидно, что понятие бренда существует не только для корпораций и крупных компаний.

Бренд — гораздо больше, чем корпоративный стиль, вывеска и уаковка. Это инструмент бизнеса, помогающий наладить коммуникацию с покупателями, а также внутри компании. Уделение внимание идейному содержанию бренда и его обоснованию — отличительная черта деятельности студии Образ в брендинге.

Выразить образ, который бы остался в умах покупателей о компании призван Фирменный стиль. Конечно, если компания в ходе своей деятельности постоянно себя дискредитирует и обманывает покупателя, то яркость фирменного стиля будет обесценена. Однако, при ином исходе, фирменный стиль играет главную роль в построении бренда. Фирменный стиль — это совокупность изображений и принципов построения визуальной коммуникации, которые обеспечивают единство и согласованность стиля компании. 

Элементы и принципы фирменного стиля используются на рекламные материалах, упаковках, вывесках, письмах, визитках, сайтах и пр.

Логотип — это специально разработанное изображение, начертание полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип является основой фирменного стиля и ключевым визуальным элементом, который помогает покупателям находить, идентифицировать компанию и её продукты. Обычно он представляет собой графический знак, текстовую часть + дискриптор. Слово логотип имеет древнегреческое происхождение и состоит из двух слов λόγος — слово и τύπος — отпечаток. Следовательно, еще древние греки, и не только они, уже старались как-то выделить себя или свои товары от других. Логотип для современного бизнеса играет роль своеобразного опознавательного признака. По рисунку, шрифту, цветовому решению, которые характерны для того или иного логотипа, мы безошибочно угадываем вполне определенного производителя, или фирму, оказывающую услуги. Это способствует продвижению компании и производимого ею продукта на рынке. 

Какими качествами должен обладать логотип:

1. Уникальность

Эмблема должна ассоциироваться у потенциальных потребителей только с вашей фирмой. Если же ваш знак в деталях или в целом будет походить на отличительные других компаний, в будущем это может привести к всяким эксцессам, вплоть до судебных разбирательств. А это, как вы понимаете, может погубить и начинающий, и вполне состоявшийся бизнес.

2. Простота замысла и исполнения

Логотип должен легко восприниматься, поэтому в его исполнении избегаем сложностей и витиеватостей. Все предельно просто. Специалисты рекомендуют использовать простые геометрические фигуры: круг, треугольник, квадрат. Или заглавные буквы, с которых начинается название вашей компании. При необходимости логотип без наворотов легко нанести и на униформу, и на ежедневник, и на полиэтиленовый пакет, и на рекламную растяжку.

3. Удачное сочетание красок

Тут добавить нечего. Единственное, что можно подчеркнуть, — форма все же важнее расцветки. Потому что, к примеру, в черно-белой газете и цветной логотип утратит свои краски.

4. Связь с деятельностью фирмы

Если вы, к примеру, любитель оружия или цветочных клумб, а бизнес у вас строительный, не старайтесь протолкнуть идею с пистолетами или розами при создании логотипа. Эмблема должна давать хотя бы минимальную информацию о том, чем занимается ваша фирма.

ruarzh-CNenfrdeitja

Мы в Instagram

Please publish modules in offcanvas position.