ruarzh-CNnlenkait
Студия Образ Югорск +7-932-247-85-38 [email protected]

Бренд, фирменный стиль и логотип. Кто есть кто?

Ключевые понятия

Бренд — это образ который складывается в умах потребителей на основе обещаний относительно продукта (услуги), а также репутации и ключевой идеи организации. Построение бренда основывается на видении бизнеса компании, ее истории, культуры, стремлениях; отражает понимание потребностей клиента. Принимая данное определение, становится очевидно, что понятие бренда существует не только для корпораций и крупных компаний.

Бренд — гораздо больше, чем корпоративный стиль, вывеска и уаковка. Это инструмент бизнеса, помогающий наладить коммуникацию с покупателями, а также внутри компании. Уделение внимание идейному содержанию бренда и его обоснованию — отличительная черта деятельности студии Образ в брендинге.

Выразить образ, который бы остался в умах покупателей о компании призван Фирменный стиль. Конечно, если компания в ходе своей деятельности постоянно себя дискредитирует и обманывает покупателя, то яркость фирменного стиля будет обесценена. Однако, при ином исходе, фирменный стиль играет главную роль в построении бренда. Фирменный стиль — это совокупность изображений и принципов построения визуальной коммуникации, которые обеспечивают единство и согласованность стиля компании. 

Элементы и принципы фирменного стиля используются на рекламные материалах, упаковках, вывесках, письмах, визитках, сайтах и пр.

Логотип — это специально разработанное изображение, начертание полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип является основой фирменного стиля и ключевым визуальным элементом, который помогает покупателям находить, идентифицировать компанию и её продукты. Обычно он представляет собой графический знак, текстовую часть + дискриптор. Слово логотип имеет древнегреческое происхождение и состоит из двух слов λόγος — слово и τύπος — отпечаток. Следовательно, еще древние греки, и не только они, уже старались как-то выделить себя или свои товары от других. Логотип для современного бизнеса играет роль своеобразного опознавательного признака. По рисунку, шрифту, цветовому решению, которые характерны для того или иного логотипа, мы безошибочно угадываем вполне определенного производителя, или фирму, оказывающую услуги. Это способствует продвижению компании и производимого ею продукта на рынке. 

Какими качествами должен обладать логотип (признаки хорошего логотипа по Сергею Сизову):

1. Смысл

Логотип должен транслировать определённые ключевые характеристики организации.

2. Уникальность

При создании эмблемы нужно стремиться к созданию исключительного продукта. Не допускается использование клипартов и иных заготовок.

3. Простота

Логотип должен легко восприниматься, запоминаться и создавать устойчивую ассоциацию с брендом. При этом он должен легко масштабироваться и без значимых потерь отображаться в greyscale и bitmap версиях. Поэтому в его исполнении нужно избегать мелкой детелизации. 

4. Красота

Логотип должен быть приятен глазу и уж точно не вызывать отрицательных эмоций.

Please publish modules in offcanvas position.